从脱贫攻坚转向乡村振兴，是人民从温饱走向美好生活的转变，也是食品行业面向新市场实现高质量发展的机遇。作为立足行业的营养保健食品，毫无疑问，应该抓住这一机遇，为健康的新农村市场做出贡献。

　　《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出，2021年，农业供给侧结构性改革深入推进，粮食播种面积保持稳定、产量达到1.3万亿斤以上，生猪产业平稳发展，农产品质量和食品安全水平进一步提高，农民收入增长继续快于城镇居民，脱贫攻坚成果持续巩固。由此看出，我国乡村振兴的趋势是——农村建设获得的国家支持力度要大于城镇，农村人口的生活水平提升速度要快于城镇，农村市场发展的进程要高于城镇。因此，营养保健食品在坚定走进农村市场的同时，要发挥优势，摒弃缺陷，汲取经验。

　　首先，在产品上要接旺气，把适合农村消费的营养保健食品推向广阔的乡村市场，将满足农民对营养保健食品的需求。

　　其次，在营销上要聚人气，农民在对于健康消费的认知上空白较多，需要科普来引导消费。对于农民，直截了当地说明消费要点会有更好的教育效果。

　　另外，在服务上要接地气，农村市场相对远离产业链核心，而且比城镇社区具有更强的族群性和自治性，做好具有乡村特色的服务，保障营养保健食品在农村具有良好的市场环境至关重要。

　　相关调查数据显示，2018—2020年，淘宝直播生态下新健康消费关联商品类目(包括保健食品、膳食补充剂、健康家居、运动装备等)成交年复合增长率为325%，75%的调查对象为了健康将进行更多的运动、购买更多的保健食品、健康营养食品等。一方面，营养保健食品消费已经突破认知瓶颈，优秀的企业在做正面的引导，优秀的产品在走进公众日常生活。另一方面，我国是营养健康产品原料生产和加工大国，占有全球一半以上的市场份额，拥有巨大的产能。由此可见，庞大的农村消费市场必将成为营养保健食品消费的沃土。

　　脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。只要监管给力，企业用心，营养保健食品一定会在乡村市场拥有一席之地。

(晓理)