本报记者  章玉

　　11月20日，由中国酒业协会发起并主办，中酒协酒与社会责任促进委员会、五粮液集团公司承办的“适量饮酒，快乐生活”2020全国理性饮酒宣传周大型公益活动在全国范围启动。中国轻工业联合会会长张崇和出席北京主会场启动仪式。

张崇和等出席活动的领导及主办方代表、酒企代表在启动仪式上

　　出席北京主会场活动的领导还有国家工业和信息化部消费品工业司司长高延敏，国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司司长马纯良，国家食品安全风险评估中心纪委书记王永挺，国家商务部外贸发展局处长谢卓，中国健康管理协会副秘书长魏畅女士，中国健康管理协会标准化与评价分会么鸿雁女士。

　　活动得到了相关国家部门的大力支持，也得到了广大酒类企业的积极响应。除在北京设立主会场外，从11月20—27日，还在上海、成都、重庆、深圳、西安、承德、烟台、营口、牡丹江等地举办分会场活动，全国主要酒类企业、经销商及各地省市酒业协会在500多个城市同步推出多种宣传活动，向社会广泛宣传“适量饮酒，快乐生活”的理念。

理性文明健康

为饮酒文化赋予新内涵

　　据悉，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会自2015年成立以来，已连续5年成功举办了全国理性饮酒宣传周活动，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式三大主题循环开展活动，分别对应的主题是“理性文明，拒绝酒驾”“关爱成长，非成勿饮”和“适量饮酒，快乐生活”。中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中说：“‘适量饮酒，快乐生活’，这既是今年全国理性饮酒宣传周的主题，也是全行业共同努力的方向。而社会责任是所有产业最重要的责任和担当。”

　　宋书玉表示，面对今年突发的新冠肺炎疫情，酒类企业与全国人民一道抗击疫情，截止到7月初捐款捐物超过15亿元，承担了应有的社会责任，社会责任委员会成员单位充分发挥了产业表率作用，为中国酒类产业树立了良好的社会形象。因此，在这样一个特殊年份开展“适量饮酒，快乐生活”有着更加特别的意义。

　　“中国酒业协会第六届理事会明确提出，我们要成为消费者的亲密酒友，要成为美好生活的创意大师。”宋书玉进一步阐述说，美酒产业更加美好的未来，人民生活更加美好的未来，都要求我们必须积极践行社会责任，倡导理性饮酒新风尚，创美美酒新文化，树立健康饮酒态度和饮酒行为。因此“适量饮酒，快乐生活”不仅是在传递一种生活方式，更是在倡导一种新的生活主张。

　　作为今年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席，五粮液集团公司董事长李曙光在主会场活动上表示，只有具有强烈社会责任感的企业，才能够行稳致远，才能够永葆基业长青。今年的全国理性饮酒宣传周通过公益主题微电影、发布《中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书等一系列活动，就是要向人们传递“适量饮酒，快乐生活”的健康生活方式，为饮酒文化注入理性、文明、健康的新内涵。其次要满足人们“适量饮酒，快乐生活”的美酒需求，以品质为核心，匠心为守，创新进取，持续提升产品品质，讲好酒类健康故事，弘扬中国优秀酒文化。第三要不遗余力塑造“适量饮酒，快乐生活”的公益品牌。通过公益的力量反哺产业发展，进一步彰显行业的社会责任，树立良好的公共形象。

五大亮点引领

促“理性饮酒”走上新征程

　　5年来，在社会各界、相关部门、行业企业等大力支持和推动下，理性饮酒的理念日渐深入人心，为行业树立了良好的社会形象，与社会各界构成了和谐关系。今年北京主会场更是以五大活动创新引领，推动“理性饮酒”走上新征程。

　　一是2020全国理性饮酒宣传周主题微电影《味·道》的发布，这是宣传周举办以来连续第5年发布公益主题微电影，以饮酒之道喻示人生和生活之道，倡导适度、理性的饮酒和生活方式，过犹不及，提倡适量饮酒，快乐生活。

　　二是由中国酒业协会、中国健康管理协会、五粮液集团公司、中国食品发酵工业研究院有限公司联合发布了《2020中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书。蓝皮书共涉及五个部分的内容：一是适量饮酒现状及其背景，二是中国消费者饮酒态度调研与分析，三是酒品类变化与适量饮酒的关系，四是饮酒器具的演变进程，五是中国“适量饮酒快乐生活”文化研究。中国酒业协会秘书长何勇表示，希望通过蓝皮书的发布，进一步深入解析我国饮酒人群的饮酒行为、饮酒模式及影响因素，提出适量饮酒行为教育和推广方法建议，引导和培养消费者形成理性、适度、健康的饮酒行为和消费态度。

　　三是公布由中国酒业协会主办，视觉中国、五粮液集团协办的“美酒美图TOP10”评选结果。活动于9月21日正式上线，截止到11月5日共收到4289份投稿，经过初评和专家评审终评，最终评选结果在北京主会场启动仪式上进行了公布。

　　四是“适量饮酒方言短视频大赛”，用最具代表性的一句家乡方言表达适量饮酒。大赛发布后得到了企业和消费者的广泛响应，经过专家评审，在594个创意短视频中，评出了10个获奖作品。

　　五是正式推行“5X”计划。“5”代表50000块电子屏，“X”代表的是多少城市、播放频率、影响人群等。通过1919酒类直供在全国的近5万个餐厅屏，投放全国理性饮酒宣传周传播活动。每家餐厅屏每天滚动播放150次，每次15秒，覆盖用餐全时段，按每天客流量6000万人次、六分之一可见率的话，影响人群将达到1000万人次，持续一个月将达到3亿人次。同时利用1919全国几千家门店的宣传屏，每天全时段滚动展示适量饮酒海报，通过最贴近精准喝酒人群的高频高效宣传方式，助力传播“适量饮酒，快乐生活”的饮酒理念，让理性饮酒的消费观念蔚然成风，为酒类产业树立良好的社会形象，与社会各界构建和谐关系。

　　随着北京主会场活动的启动，全国9个分会场、500多个城市的活动也同期如火如荼开展起来。在上海，国际洋酒生产商协会主席艾恩华表示，理性饮酒从来不是一句口号，而是一项十分漫长而艰巨的工程，要以更有创意的活动积极引导和践行理性饮酒的社会责任。在重庆，宣传人员走进社区举行相关推广活动，向消费者传递理性饮酒的理念，提升消费者理性饮酒的意识。在牡丹江分会场，现场为市民宣传讲解过量饮酒的危害、健康饮酒常识等，百威公司志愿者还走上街头、深入门店，通过现场讲解、发放宣传单、利用宣传屏等方式进行宣传。

　　据统计，我国目前大约有4.5亿饮酒消费者，中国酒业协会将力争在“十四五”期间影响到1.5亿的消费群体，与消费者一起分享美酒、分享快乐，让理性饮酒在更多消费者的心中生根发芽。宋书玉表示，我们将不断总结经验，探索方式方法，坚持不懈，把“全国理性饮酒宣传周”打造为一个更具影响力的公益活动品牌。