随着健康观念的深入，健康化需求成为了食品消费新的趋势。在电商平台搜索“维生素”发现，大量跨境产品排序靠前，只有少部分有“蓝帽子”的保健食品。这些通过跨境电商进口的产品在宣传中不乏养胃护胃、提升免疫力、改善便秘、呵护肠道等宣称功效的词汇。

由于跨境电商零售进口属于个人物品监管，通过跨境电商平台购买行为属于消费者直接向国外购买，因此产品只需符合原产地的要求即可。值得注意的是，符合国外食品、药品安全标准的食品、药品，并不当然符合我国的食品、药品安全。

跨境商品擦边球式营销

相较于国内食品在法律法规上的掣肘，通过跨境电商进入中国的“食品”却有着"天然"的优势。在跨境电商模式上，钙片、维生素、DHA等产品种类多、来源广，有澳洲、欧洲等，不少店铺都标注“海外直邮”“原装进口”等字样。通过跨境电商渠道销售，在“宣传”上就容易打擦边球。问题也随之而来，不少消费者购买后发现产品与宣传严重不符。

在电商平台搜索“维生素”，可以看到，海外直邮店的产品宣传页面多有导向性宣传。例如：“ERICFAVRE海外旗舰店”标有“不挑食厌食 少生病”“健脑益智 明眸亮眼”等宣传语；“汤团妈妈环球婴童店”一款艾瑞可复合维生素，宣传“全面营养 一口搞定 视力好 少生病”等功效，从图片到文字说明激发消费者的消费欲望，让消费者误认为产品具有多种功效。反观国产营养素产品的宣传明显中规中矩。

既然在中国境内售卖食品，无论是实体店铺直营还是网店销售，都应遵守中国的法律法规和食品安全标准。有专家表示，由于跨境电商类型的不同构成与消费者、第三方卖家之间的关系不同，因此，跨境电商的法律责任也不同，使得消费者维权难度增加。

直邮健康产品≠保健食品

在“hiwell海外旗舰店”，销售的牛初乳咀嚼片宣称具有“提高抵抗力”的功效，同时还有“牛初乳成分与母乳相似”的宣传，甚至有“和感冒说拜拜”的导向性字样，询问客服该产品是不是保健食品，客服回复“海外营养膳食补充食品等同于国内保健食品”。产品以进口膳食补充食品售卖，但海外营养膳食补充食品真的等同于国内的保健食品吗？

我国对于保健食品具有严格的规定，保健食品在中国上市必须通过市场监管部门审批，获得唯一批文和批号，也就是众所周知的“蓝帽子”。根据我国《食品安全法》第七十六条规定，首次进口的保健食品中属于补充维生素、矿物质等营养物质的，应当报国务院食品药品监督管理部门备案，进口的保健食品应当是出口国(地区)主管部门准许上市销售的产品；《保健食品管理办法》规定，对审查合格的进口保健食品发放《进口保健食品批准证书》，取得《进口保健食品批准证书》的产品必须在包装上标注批准文号和卫生部规定的保健食品标志。

在宣传方面，通过监管部门审批的保健食品、进口保健食品，产品外包装均有“蓝帽子”标志，且原料和标签说明书上都明确标注原料、推荐量、适宜人群、不适宜人群和功能声称，均可以到国家网站查询其细节，对于官网上查询不到的功效类说明，均属于夸大宣传。

专家提醒：不要盲目迷信“洋保健食品”，在选购时，仔细阅读说明书，认准外包装上的保健食品标志，正规保健食品都有对应的批准文号，若对购买的保健食品质量有所怀疑，可记录批准文号，在国家市场监管总局的特殊食品数据库中查询。

跨境产品安全性难以保障

通常情况下，经过监管部门许可的进口食品，质量是安全的。近年来，随着跨境电商、海淘和代购的兴起，进口渠道越来越多元化，相对于传统的货物贸易进口，通过快递等渠道进口的食品越来越多，大部分游离于监管之外。

跨境电商零售进口的商品视为消费者自境外购买，可能无中文标签、与我国相关标准存在差异，运递入境后仅限消费者个人自用，不得再次销售。

中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋曾表示，“从贸易角度看，跨境电商渠道的产品销售是合法合规的，但它本身的某些功效在我国并没有相关验证，究竟能不能达到其所宣称的功效也有争议，所以消费者在购买这类产品时要保持理性”。

因为海淘辅食不需要执行我国国标，国家监管机构也不会对产品质量进行常规抽检、查验产品的真伪，这类产品的安全风险全部需要由消费者承担。

4月22日，中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2021）》称，跨境电商业态规避境内监管，消费者维权难度大等问题。正是进口商品未经检验检疫,一旦出现质量问题,消费者的合法权益必然无法得到保障，安全风险比较大。

业内人士建议“最好还是通过货物贸易途径购买进口食品，例如大型超市，因为它们都是通过国家有关部门检验检疫的，相对更靠谱”。

何晓