近年来，电子商务日趋火热，企业纷纷进驻各个电子商务平台。阿胶产业也与时俱进，通过电商平台进一步扩大了企业知名度，增加品牌附加值，带动自身发展。然而，少数含阿胶类产品经营公司却把电商平台当成投机取巧、钻法律空子赚快钱的“风水宝地”，罔顾法律和诚信底线，不断透支消费者的信任。

从最近媒体报道的几起微商售卖假阿胶产品的案情来看，造假者利用微信平台完成揽客和洗脑之后，把散装阿胶块通过微商卖给消费者，并对其声称这是某知名阿胶生产企业为微商特别定制的内供产品。实际上，这些产自小作坊的自制产品是用牛皮、骡马皮熬制而成，并非真实阿胶。如果不是媒体追溯检测、正牌阿胶生产企业指证，消费者根本难以发现自己买到了假货。反正，假的阿胶一时半会儿吃不出毛病，大批的假阿胶一时半会儿吃不完，“三无”或“傍品牌”的假阿胶一时半会儿查不出。

阿胶电商平台乱象需要及时整顿和遏制。近两年，山东阿胶行业协会连续发布行业自律监督检测的通知，号召含阿胶类经营企业开展自律自查，依法经营。通过关注消费者的投诉、监管部门的通报、媒体舆情，对偷工减料、低价倾销、虚假宣传、欺诈消费、专利侵权等电商平台的含阿胶制品销售乱象进行调查取证，引导产业健康良性发展。

当前，国内电子商务平台交易管理正逐步进入成熟期。无论是消费者的理性和维权意识、产品的竞争、平台的规则，还是法律法规的完善、职能部门的监管、惩罚力度的加强、刑事追责的明确，较之前都有了明显改变。

2019年1月1日，我国正式颁布实施《中华人民共和国电子商务法》，规定了电子商务平台经营者的责任和义务，规范了经营者的经营行为，对于净化电商环境、推动我国电商行业有序健康发展起到至关重要的作用。

阿胶产业经营者应该清醒认识到，法制是大势所趋，电商平台绝非法外之地。除了熟悉和遵守电子商务法外，也要知晓食品安全法、消费者权益保护法、《定量包装商品计量监督管理办法》及《预包装食品标签通则》等法律法规，做到学法、知法、守法、用法。

“莫道浮云终蔽日，严冬过尽绽春蕾”，只有妥善处理当前面临的问题，才能迎接阿胶行业电商的美好明天。山东阿胶行业协会经过多次调研，听取会员企业的意见后，认为当务之急是要把阿胶行业的电商经营者统筹起来，统一观念、统一提升自律意识、统一依法经营，营造公平竞争环境。同时，要加强阿胶电商经营者自律性，积极协助配合监管部门对违法经营的电商予以严厉打击，维护行业秩序，优化电商发展环境，发扬壮大阿胶行业。而阿胶企业也应积极行动，响应号召，群策群力，为净化电商销售市场环境、推动产业可持续良性发展、传承发扬中华传统中医药阿胶文化作出贡献。

（三胶报道组）